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TCL集团自有品牌电视机业务退出欧洲市场
摘要:
   TCL集团自有品牌电视机业务退出欧洲市场

    2006年10月30日,在收购法国汤姆逊的彩电业务两年后,不堪重负的TCL集团终于选择了退出。TCL集团将结束公司品牌彩电在欧洲市场的销售,未来业务转向OEM,以加速扭亏。

  TCL目前在欧洲最重要的子公司TCL多媒体欧洲公司,将在2006年10月底11月初开始转型,主要措施是终止除OEM业务外的所有电视机的销售和营销活动;对TCL多媒体欧洲公司目前在欧洲从事欧洲业务的大部分员工进行重组;作为计划的一部分,TCL多媒体在欧洲的部分附属公司,包括德国、西班牙、意大利、瑞典、捷克共和国和匈牙利的销售公司,将进行重组;TCL多媒体也将视情况变现其在欧洲的资产和库存。TCL集团称,重组涉及的现金需求预计约为4500万欧元。

  结束在欧洲自有品牌销售业务,也意味着TCL集团当初订下的国际化的目标没有达成。2004年,TCL集团通过收购法国老牌彩电厂商汤姆逊的彩电业务,组成了全球第一大的彩电企业TTE。TCL集团总裁李东生曾表示,未来18个月内合并的业务能够实现盈利。

  但直到今年上半年,TCL在欧洲彩电业务的经营亏损达7.58亿港元,成为吞噬TCL集团利润的黑洞。今年6月份,李东生本人亲自挂帅TTE,但事实证明,李东生对欧洲市场扭亏也无能为力。

表1 2006年2季度全球电视出货量市场占有率

LG电子

三星

TTE

飞利浦

索尼

其他

11.4%

10.6%

9%

7.1%

6.3%

55.6%

资料来源:水清木华研究中心

 

表2 2006年2季度全球电视销售额市场占有率

三星

索尼

LG电子

松下

飞利浦

其他

14.6%

11%

9.8%

9.5%

8.6%

46.6%

资料来源:水清木华研究中心

  TTE的产品大部分是低价位电视,缺乏利润,出货量虽然高,但是销售额很低。而在平板彩电领域,TTE不像其他国际彩电企业有完整的上游支持,所以亏损是必然的。

表3 国际彩电企业上游面板供应厂家情况

 

液晶面板供应厂家

供应厂家业内地位

等离子面板供应厂家

供应厂家业内地位

三星

三星电子、S-LCD(三星与索尼合资的七代线)

全球第二大液晶电视面板企业

三星SDI(三星为大股东)

全球第三大等离子电视面板企业

LG电子

LG飞利浦(LG占50%股份)

全球第一大液晶电视面板企业

LG电子

全球第二大等离子电视面板企业

飞利浦

LG飞利浦(飞利浦占50%股份)

全球第一大液晶电视面板企业

LG电子(策略合作企业)

全球第二大等离子电视面板企业

索尼

S-LCD(三星与索尼合资的七代线)

全球第二大液晶电视面板企业

 

 

松下

松下、东芝、日立合资的IPA

全球最先进液晶电视面板企业

松下

全球第一大等离子电视面板企业

夏普

夏普

全球第三大液晶电视面板企业

 

 

资料来源:水清木华研究中心

 

  中国企业热衷于走出去,搞横向合作,而缺乏垂直合作,在上游毫无作为。这样的横向发展毫无意义,亏损是必然的结果。电子产品的发展使得上游的门槛越来越高,掌握上游就意味着在竞争中处于绝对不败的地位。


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