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明基西门子 无言的结局
摘要:
   

   
(水清木华研究中心·电信与互联网研究部 2006-9-30)


  2005年6月7日,西门子以近乎白送方式将手机业务卖给明基。明基利用西门子给的2.5亿欧元买下西门子的手机部门,自己未出一分钱。西门子不仅付出2.5亿欧元的现金和服务,并且为出售手机部门提列了3.5亿欧元的相关费用。付出高达6亿欧元,还不包括购买明基的海外信托凭证。西门子的大方程度近乎于白送手机部门给明基。

  明基一分不花得到西门子品牌还有德国研发部门,西门子手机全球生产基地和子公司,天下有这么好的事?当然没有!

  明基西门子远没有想象中那样顺利,德国工艺、品牌加亚洲成本优势打造的异形一直表现不佳,明基第一季度手机出货量为700万部,已确定无法达到原本预估成长三成的目标,目前预估仅有800万部左右。而单西门子一家的销量在2005年同期就是900万部,加上明基的销量,1000万部没有问题,如今下滑到800万部,甚至更少。此外,明基第二季度本业合并营收为552亿台币(约合13.4亿欧元),较第一季度下滑5%,亦未达到原先预期成长1成的目标,明基本业恐将连续第四季亏损。明基在2005年10月正式收购西门子手机事业,至今即将届满1年,然累计认列亏损却已高达6亿欧元以上。

  为了避免继续亏损,明基痛定思痛,决定抛开所有西门子手机除品牌外的所有财产,不再投资明基西门子一分钱。2006年9月28日,明基董事会决议,自即日起不再继续投资德国手机子公司明基行动通讯,并将向当地法院声请无力清偿保护,未来将由德国政府接管并寻求独立营运。明基行动通讯是明基子公司,是负责运营明基西门子品牌的公司。明基现在决定让明基西门子自生自灭,等于自认失败。

  按照明基与西门子所签订合约,明基仍是明基西门子品牌所有者,自2005年10月起可使用5年,未来明基仍将以双品牌销售手机,明基行动通讯亦可使用该品牌销售,但必须取得明基授权。有人以为,明基以6亿欧元代价获得西门子品牌,也算值得,那就错了,经历如此大的波动和一年的沉寂,西门子品牌的价值早已大打折扣,附带连明基品牌也贬值。当人们知道,明基西门子中的西门子,只是个品牌而已,和德国无关,西门子还值几个钱?


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