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超低价手机市场已经饱和,摩托罗拉失算
摘要:
   

   
(水清木华研究中心·电信与互联网研究部 2007-3-26)


  摩托罗拉曾经是全球最大的超低价手机厂家,2005年和2006年从GSM协会那里得到的超低价手机订单超过5千万部,摩托罗拉认为超低价手机市场潜力巨大。

  摩托罗拉的超低价手机是台湾华宝设计并代工制造的,为了获得更高的利润同时也拥有更大的灵活性,摩托罗拉亲自开发了型号为Motofone的超低价手机。这款手机沿袭了摩托罗拉一贯的超薄风格,只有9毫米厚。其屏幕使用了EPD材质。EPD的英文全称是Electrophoretic Display,中文俗称为“电子纸”。摩托罗拉Motofone是一款没有主菜单的手机,其界面只有待机模式、拨号模式、阅读短信、发短信和电话薄这五种,比传统“大哥大”要强一些。售价只有50美元。

  摩托罗拉原本预计Motofone每季度销量在500-1000万部之间,因此对该款手机特别重视,代工厂家伟创力为此投资1.2亿美元建新厂来对应生产该款手机,雇用工人超过3千人。富士康也曾经有专门为Motofone建新厂的打算。而实际销量很差,每季度大约200-250万部,大大低于预期。摩托罗拉立刻改变策略,推出Motofone的后续机型,代号为Long Beach Island(LBI),改由台湾华宝负责全部设计和制造。

  超低价手机市场经过两年的开拓已经趋于饱和,最早购买手机的用户往往出于实用的目的,因此比较注重价格。这些处于实用目的购机市场已经基本饱和,接下来购买手机的用户往往不是出于实用的目的,考虑价格的同时也考虑功能、外观、性能,而超低价手机都无法满足需求。

 

相关报告链接:

·2006年中国手机整机厂商研究报告

·2006年中国手机设计行业研究报告

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