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抗不住了,摩托罗拉手机业务可能出售
摘要:
   

   
(水清木华研究中心 2008-2-18)


  日前摩托罗拉公布的第四财季财报显示,其手机业务已经变得糟糕之极,而且是其4,900万美元净亏损的主要来源。第四财季摩托罗拉移动部门销售额下降38%至48亿美元,营业亏损3.81亿美元。去年摩托罗拉总体销售额为366亿美元,来自移动设备部门贡献仍然达到了190亿美元。

  与之对比的是其它手机巨头的日子非常好,诺基亚2007年第4季财报亮眼,手机出货量创下1.335亿支历史纪录,年增率达27%,市占率逼近4成,较2006年第4季36%及2007年第3季39%更上一层楼,诺基亚手机出货量接近其它4大手机品牌的总和。三星自2007年第2季超越摩托罗拉之后,已连续第3季排名第2,市占率逼近14%,2008年出货目标上看2亿支、市占率将逼近2成大关,可望拉大与摩托罗拉差距;索尼爱立信2007年手机出货首度突破1亿支,照相及音乐手机更是几乎支支热卖,音乐手机累计出货已达到1.45亿支,其中包括5,700万支Walkman系列手机。LG则在Prada、Shine高阶手机热卖下,单季手机出货2,370万支再创历史新高,占LG整体营收比重突破4成,该部门营业利益率达到8.3%,LG预估2008年手机出货量可望突破1亿支,除高阶旗舰手机,也将与华冠及伟创力合作抢攻新兴市场。

  如果摩托罗拉不剥离手机业务,那么可能持续影响其整体业绩。依靠单一产品主打市场的后果危险性就是如此,成也萧何、败也萧何,超薄手机让摩托罗拉大跃进,而当人们厌倦了超薄之后,摩托罗拉拿不出来更吸引人的卖点,反而一味强调已经毫无新意的超薄,大溃败已经是不可避免。成功的原因和失败的原因永远都是一样的。实际只要抓住卖点,摩托罗拉一样可以翻身,只是对手机会不会给摩托罗拉机会,摩托罗拉会不会找到新卖点,董事会会不会对手机业务报有信心。如果要出售手机业务,谁能接手?三星当然可以,一旦三星接手,三星就可以挑战诺基亚的老大地位。诺基亚恐怕不会接手,摩托罗拉的做事风格和诺基亚格格不入,并且诺基亚已经做得很好,没必要收购一个没落的企业。索爱和LG恐怕都接不下摩托罗拉手机业务,不过蛇吞象的故事不是没有出现过,万一这两家中的一家买下摩托罗拉的手机业务,那么手机四强鼎立的形势将确定。个人认为索爱买下来的可能性不小,美洲市场一直是索爱的软肋,而这正是摩托罗拉最强的地方,三星和LG长期深耕美洲市场,成绩已经不错,买下摩托罗拉又重复建设之嫌,不过明基收购西门子手机业务的下场恐怕是每个企业都心有余悸的。


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