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《中国经营报》:手机价格降至30美元 GSM联盟倡议冲击国产手机
摘要:
   《中国经营报》采访水清木华研究中心分析师
    水清木华研究中心电信市场研究部分析师沈子信认为,超低价手机要想赚钱,一方面,厂商需要掌握核心技术;另一方面,所推产品需要形成超大规模。而这两个条件,都是国内厂商难以快速补上的短板,一旦大肆盲目跟进,手机厂商就会面临赔本赚吆喝的尴尬。

   

《中国经营报》采访水清木华研究中心分析师
    水清木华研究中心电信市场研究部分析师沈子信认为,超低价手机要想赚钱,一方面,厂商需要掌握核心技术;另一方面,所推产品需要形成超大规模。而这两个条件,都是国内厂商难以快速补上的短板,一旦大肆盲目跟进,手机厂商就会面临赔本赚吆喝的尴尬。

手机价格降至30美元 GSM联盟倡议冲击国产手机
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http://biz.163.com 2005-07-16 00:00:42 来源: 中国经营报
作者:李健

近日,全球GSM产业最大的联盟GSM协会GSMA宣布,为促使GSM在第三世界国家的发展,将倡导协会成员推出价格在30美元以下的手机产品。中国市场刚开始超低价手机的小规模交火,战势本不明朗,国际手机厂商却再次拉低了价格底线。

一降再降还能降

GSM协会的这一倡议直指包括中国、印度在内的亚洲、拉丁美洲和非洲等移动通信还不是很发达的发展中国家。GSM协会的主席Craig Ehrlich表示:“我们的下一步目标是推出超低价手机,使第三世界国家用户消费得起。根据这个标准,我们认为每年会增加1亿潜在的手机用户。”而其主打的就是价格在30美元以下的手机。

“GSM协会的主体是运营商,所以GSM协会的倡议可以看做是运营商利益的表现,是GSM运营商在与CDMA运营商竞争过程中,为扩大用户基数而督促手机制造商大规模提供低价手机的行为。”赛迪顾问手机行业分析师李学芳说。随着美欧手机市场的日益饱和,移动运营商开始把目标锁定为世界上未开发的用户,而这些用户中的绝大部分无力购买过多附加功能的手机,价格是其使用手机的最主要障碍。

这已是GSM协会第二次推动超低价手机活动。今年4月,摩托罗拉率先推出了价格为40美元的手机。而第二阶段GSM协会的计划是发动世界各地的手机制造商,这些超低价手机将于明年上半年正式推向市场。

据记者了解,诺基亚不久前也开始在手机代工厂商中间积极进行单价低于30美元的手机ODM订单竞标,其总量高达2000万部,明基、华冠、华宝、奇美通讯、伟创力都收到了诺基亚发出的规格询问单。

而手机芯片生产企业也在加快进度,飞利浦预计其单价5美元的超低价手机芯片将在今年第四季度推出,用这种芯片制造的手机成本不超过20美元。这种手机芯片只具备通话、收发短信等基本功能。为了降低成本,这种芯片将用于黑白屏的GSM手机。

由于市场巨大,而且接近手机代工企业,中国将是这种芯片的大本营,飞利浦计划在位于上海的工厂生产这种芯片。根据飞利浦的计划,在2008年之前将提供更低成本的芯片,把手机的售价降低到15美元之内。

国产手机难补之短

来自市场的调查数据显示,在中国市场,对1000元以下的低价手机感兴趣的消费者大约是整体用户的20%,其中国产手机占据了近2/3的份额,且大多产品都在500元~1000元之间。国产手机中500元以下的产品非常少,而国际巨头一下子就将低价手机下拉到300元以下,而且是很大的数量。赛诺对市场的分析认为,目前手机新增用户确实只需要最基本的通话和短信功能,又对价格比较敏感,这一群体会占手机用户新增总数的50%以上。而这50%用户很容易被超低价手机占领。

虽然超低价手机意在拓展新用户,但无意中却冲击到国产手机最后的桥头堡。

水清木华研究中心电信市场研究部分析师沈子信认为,超低价手机要想赚钱,一方面,厂商需要掌握核心技术;另一方面,所推产品需要形成超大规模。而这两个条件,都是国内厂商难以快速补上的短板,一旦大肆盲目跟进,手机厂商就会面临赔本赚吆喝的尴尬。

“大多数国内手机企业都不具有推出超低价手机的能力,手机厂商要生产出超低价手机,是需要比较强的综合能力的。它需要有自主研发的实力,大规模物流采购能力,大规模生产能力以及具备国际营销实力和与运营商捆绑的优势等,而国内手机厂商的销量通常只有三五百万,即使是到了千万部级别,规模在国际巨头面前充其量也只是其的一个零头。”中兴通讯手机事业部总经理助理罗忠生说,想赢得这场会战的胜利关键是国产手机必须要保证“价低价值不低”,但这并不容易。

由此看来,无论30美元还是更低价格的手机,都只是国际大厂商们玩得起的“贵族游戏”。

资料

作为主要代表GSM运营商利益的GSM协会是全球移动通信业最重要的贸易协会之一,成员主要是各国GSM网络的移动运营商以及大的GSM设备制造和手机生产企业。2004年末,GSM协会的运营商成员有650家,分布在210个国家和地区,用户数共有12.5亿,中国移动和中国联通名列其中,另外GSM设备制造和手机生产企业成员150家。


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