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《第一财经日报》:厂商蜂拥音乐手机市场 运营商初探分羹术
摘要:
   

《第一财经日报》引用水清木华研究中心研究成果

  来自水清木华的报告显示,中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略,并成功完成对音乐内容的掌控,到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额。


   

《第一财经日报》引用水清木华研究中心研究成果

  来自水清木华的报告显示,中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略,并成功完成对音乐内容的掌控,到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额。

 

 

厂商蜂拥音乐手机市场 运营商初探分羹术
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http://www.sina.com.cn 2005年09月21日 02:49 第一财经日报


  在音乐市场上,中国移动音乐手机产业价值链的搭建,一方面可以整合CP内容以及SP服务,另一方面则可以维系与厂商的合作
  来自水清木华的报告显示,中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略,并成功完成对音乐内容的掌控,到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额

  本报记者 幸玮 发自北京

  2005年被业界定义为“音乐手机年”。

  诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱主导的国外音乐手机厂商,纷纷推出了大量音乐手机机型。就连苹果公司也与摩托罗拉联手,在9月初推出了由Cingular移动公司独家销售的音乐手机iTunes。

  与此同时,运营商在紧锣密鼓地制定音乐手机的定制标准,希望在相关增值业务市场上分得杯羹。

  恰逢国产手机萎靡不振的2005年,音乐手机是否能带动整个手机市场的再度崛起?

厂商蜂拥而至

  厂商对音乐手机的热情仍在继续。9月初,包括NEC、波导、TCL、联想移动等在内的厂商就有大量音乐手机相继投放市场。

  NEC中国公司总裁卢雷称,该公司最新的5款音乐手机,目前正处投放市场前的准备阶段,很快将会在市场上销售。

  “从目前的消费取向来看,娱乐性是广大消费者最普遍接受的功能特征,音乐又是最为主流的娱乐需求之一。”NEC中国区副总裁、市场营销部总经理王善齐说。

  夏新发言人王治全介绍,夏新将在国庆节之前,在已经推出7款音乐手机的基础上,继续推出3款产品。摩托罗拉中国公司中国移动事业部总经理任伟光称,摩托罗拉目前的两款音乐手机E68i和E685,在中国市场上已经脱销。

  ZDC调研结果显示,在调研涉及的55家手机厂商中,已经有31家厂商将目光投向了音乐手机领域。其中,诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星几乎占据了音乐手机市场关注度的80%,其余的市场由夏新、NEC、联想、LG、多普达等厂商瓜分。

  “音乐手机市场前景可期,”信产部通信科技委员会常务委员谢麟振认为,音乐手机运营上采用音乐下载、收费分成的商业模式,“很多人看好这项增值业务。”

运营商挺进

  看好这个业务的不仅有手机厂商和增值业务提供商,运营商也开始凑了上来。

  此前有消息称,中国移动会从9月开始在入围名单中选厂家集中采购音乐机型,规定手机外壳上除了要打上中国移动和厂商的品牌标志外,同时还要显示中国移动规定的“music”标志。

  “运营商在手机销售过程中,作用巨大。单单依赖手机厂商采用音乐内置的形式,成本高,同时可能被迫卷入版权问题,效果事倍功半。”

  NEC通讯公司中国区总裁卢雷表示,正在和中国移动商谈有关进入移动定制的业务,“如果可以的话,即使是100%采用定制也不错。”摩托罗拉任伟光透露,该公司E68i和E685的音乐手机,已分别列入了中国移动和中国联通的定制名单。

  电信咨询机构水清木华电信分析师沈子信表示,在音乐市场上,中国移动音乐手机产业价值链的搭建,一方面可以整合CP内容以及SP服务,另一方面则可以维系与厂商的合作。

  来自水清木华的报告显示,中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略,并成功完成对音乐内容的掌控,到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额。

未解难题

  在音乐手机的规范市场尚未形成、中国移动定制细则尚未完善之前,厂商如果选择定制,还牵涉到两个问题。

  一方面是版权维护问题。中国移动将来可以成为内容输出平台,但如何预防音乐下载时可能产生的版权纠纷?

  另一方面是内容提供问题,如果不通过运营商定制渠道,音乐内容由谁来提供?摩托罗拉有音乐网站,索爱可以从大股东索尼旗下的新索唱片获得音乐资源,正在申请手机牌照的万利达也可以吃些老本。那么其他厂商该如何做?

  中国手机市场从2002年至今,主流产品已经历了和弦音手机—彩屏手机—拍照手机三个阶段。如今,音乐手机开始持续升温,诸多问题还有待解决。

  “音乐手机市场潜力巨大,但目前市场开发不足;该市场产品处于混乱的状态;同时,国产厂商在音乐手机市场乏力。”9月1日,ZOL调研中心的一份报告指出。


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