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博客盈利曙光重现
摘要:
     近几年,中国博客用户数量一直飞速增长,预计到2008年可达4300万。然而在注册用户数不断增长的同时,博客网站苦于找不到合适的盈利模式。最近,敏思博客爆出“关门”危机,广受追捧的名人博客也纷纷“搬家”、缓写、停写。这给所有博客网站敲响警钟:要想生存,光靠人气是不够的,必须寻找成功的盈利模式。

   
(水清木华研究中心·电信与互联网研究部 2006-8-28)


  2006年8月,博客网正式对外推出“博客金行”系统,可使得个人博客都有机会分享商业收益。与此同时,TCL集团、亚马逊、卓越等著名企业成为博客金行的首批赞助商,向博客网提供了高达3000万元的商业推广费用。

  近几年,中国博客用户数量一直飞速增长,预计到2008年可达4300万。然而在注册用户数不断增长的同时,博客网站苦于找不到合适的盈利模式。最近,敏思博客爆出“关门”危机,广受追捧的名人博客也纷纷“搬家”、缓写、停写。这给所有博客网站敲响警钟:要想生存,光靠人气是不够的,必须寻找成功的盈利模式。

 

2003-2008年中国博客用户数及增长率统计与预测

来源:水清木华研究中心

  博客网推出的博客金行是一套可以让广告主根据广告效果付费的系统,不仅面向博客网的用户,也向所有的博客服务商和博客用户开放。博客用户在向博客金行提出申请后,博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后,博客网通过技术的手段,对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计,按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同,与个人博客分成。

  同时,国内博客聚合平台Bolaa网也宣布与荷兰游戏公司SpillGroupLtd合作,将其休闲游戏产品整合到签约游戏博客作者的个人主页中。作者可以试用游戏并发表体验感受。根据该博客有效点击量,作者个人也可获得报酬。Bolaa网还表示,接下来会按照个人博客的各个分类,结合不同的广告客户推出类似的体验营销。

  不论是博客网的个人分成,还是Bolaa的体验式营销,都是国内博客网站开始尝试的新的盈利模式。今后,博客作者们可以通过写博客来赚钱,而广告联盟服务商与厂商也能够找到更广泛的营销群体。


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